유튜브 세대 사로잡는 한우 홍보 동영상 ‘시·선·집·중’
한우의 가치부터 맛과 영양학적 우수성까지
동영상으로 임팩트 있게 팩트 전달
한우자조금이 본격적으로 동영상 세대와의 소통에 나섰다.
한우자조금은 지난 3월 한우의 가치, 한우의 부위 특성, 한우의 맛과 영양학적 우수성을 다룬 한우 홍보 동영상 5편을 공개했다.
한우자조금은 동영상을 일상적으로 소비하는 요즘 소비자들에게 우리 한우가 더욱 친근하게 다가가게 하기 위해, 또 한우의 가치와 우수성을 제대로 알리기 위해 노력했다고 밝혔다.
이번 한우자조금 홍보 동영상은 트렌드로 자리 잡은 ‘언택트(untact)* 소비’에 대응하기 위한 ‘언택트 마케팅’의 일환이란 점에서도 의미가 컸다. 코로나19 확산, 사회적 거리두기 캠페인 전개 등으로 오프라인 소비촉진·소비홍보 활동 전개가 쉽지 않은 상황에서 한우자조금은 이 상황을 타개하기 위해 온라인과 SNS를 활용한 다양한 소비홍보·소비촉진 활동을 전개하고 있다.
*언택트(untact): 접촉을 뜻하는 ‘콘택트(contact)’에 부정 관사 ‘un’을 붙인 것으로, 사람과 직접 대면하지 않는 비접촉 비대면을 선호하는 현상을 일컫는다.
모바일의 시대, 사람들은 동영상 콘텐츠를 다른 어떤 유형의 콘텐츠보다 더 선호하고 있다. 이런 모바일의 시대, 동영상의 시대를 대변하는 말이 또 ‘유튜브 시대’이다. ‘유튜브 트렌드 2020’에 따르면 유튜브는 하나의 세상이 됐다.
이 유튜브 세상에서는 ‘이 음식에 감동해서 울고 있다, 침이 너무 많이 나온다, 식감이 너무 좋다, 누가 내 입 안에 스프링쿨러를 틀어놓은 것 같다’라며 우리 한우의 맛에 푹 빠진 외국인들의 모습도 심심치 않게 찾아 볼 수 있는데, ‘유명인’들이라고 예외는 아니다. 지난해 10월 한 유명 유튜버 사이트에 올라온 세계적인 축구선수 데이비드 베컴의 한우 먹방 동영상의 조회수는 무려 836만 5,000회를 기록하고 있다. 이 정도면 TV, 신문 등 웬만한 미디어 광고 못지않은 광고 효과도 기대할 수가 있다.
오해 없이 한우의 가치 제대로
한우자조금이 홍보 동영상 제작에 박차를 가하는 이유도 여기에 있다. 한우자조금 관계자는 “유튜브는 전 세대가 가장 많이 찾아가는 앱”이라면서 “한우와 한우산업의 가치를 보다 널리 알리기 위해선 동영상 마케팅이 필수다”라고 설명했다. 그러면서 “한우의 가치를 임팩트 있게 전달하기 위해 고심하고 있다”며 정보, 재미, 웃음, 감동을 줄 수 있는 동영상 제작을 위해 노력하겠다고 밝혔다.
그동안 한우자조금은 소비자 접점 강화를 위한 홍보 동영상을 다양하게 제작해 왔는데, 이번에 선보인 동영상 역시 그 연장선이라고 볼 수 있다.
하지만 한우자조금 소비촉진·소비홍보 현장을 생생하게 담아 보여주던 것에서 탈피해, 1인 창작자(creator)들처럼, 한우자조금이 주제와 스토리를 기획해 직접 동영상을 제작했다는 점에서 이번 동영상 제작은 의미가 남다르다. 이는 콘텐츠를 보다 소비자 지향적으로 제작함으로써 한우와 한우산업에 대한 소비자들의 공감과 관심을 더욱 높이는 데 기여할 뿐 아니라 한우자조금이 전달하려는 한우의 가치를 정확한 단어와 문장으로 알리는 데도 일조할 것으로 보인다.
한우자조금은 이번 동영상 제작 과정에서 간편하고 간단한 메시지를 추구하고, 재미와 즐거움을 중시하는 요즘 젊은 소비자들의 특성을 반영한 콘텐츠를 제작하려고 노력했다. 또한, 한글 자막은 물론 영어 자막에도 세심하게 신경 썼는데, 이것은 전 세계인들이 유튜브 동영상을 구독하고 있다는 점이 고려된 것이다. 이는 한우와 한우산업의 가치를 전 세계 소비자들에게 정확히 전달하는 데 이바지할 것이다.
국민과 희로애락을 함께해 온, 우리 한우!
<아낌없이 주는 한우>
<아낌없이 주는 한우>
한우자조금이 제작한 ‘아낌없이 주는 한우’란 주제의 홍보 영상은 우리 국민들의 일상과 함께해 온 한우와 한우산업의 공익적 가치를 전달하는 데 초점을 맞췄다. ‘아낌없이 주는 한우’란 제목에는 우리 한우와 한우산업을 아낌없이 사랑해 주고 이끌어준 국민들에게 보답하기 위해, 한우와 한우산업이 아낌없이 노력하고 정진하겠다는 역설적인 의미가 담겼다. 한우자조금 관계자는 “이번 홍보 동영상이 한우산업에 대한 국민들의 인식을 한 단계 높이는 계기가 되길 바란다”며 “국민들의 평범한 일상생활 속에서 행복과 즐거움을 함께하는 한우의 가치가 진솔하게 전해지면 좋겠다”라고 밝혔다
동영상은 대구를 이루는 화면 구성과 카피로 콘텐츠의 주제의식을 극명하게 드러내고 있다. 즉 ‘든든한 다리로 사람의 일손이 돼 주고, 부모의 마음에 큰 힘이 됐으며, 소중한 우리 아이의 첫 이유식이 된, 인생의 동반자이자 소중한 친구로서 평생 우리 곁을 지켜온 한우의 가치’를 전하기 위해 동영상 전반부에 ‘맑은 공기 폭넓은 그늘로 기분 좋은 휴식처가 돼 주고, 생그러운 열매와 우리 삶에 필요한 것들을 아낌없이 주는 나무’의 가치를 먼저 드러냈다. 이는 한우 홍보 동영상이란 거부감 없이 자연스럽게 시청자들에게 한우의 가치를 전달하는 데 일조하고 있다. 무엇보다 동영상에 대한 이해와 몰입도를 높이는 방식이란 점에서도 돋보였다.
한편, 한우자조금은 지난해 명품 바이올린을 만드는 장인에 빗대어 한우의 명품 이미지를 부각한 홍보 동영상을 선보인 바 있다. 이는 한우농가의 자부심을 고취했다는 측면에서 호평을 받았다.
어디까지 먹어 봤니, 우리 한우!
<숨막히는 한우 선택대결 그 승자는>
<한우 부위 이상형 월드컵>
<숨막히는 한우 선택대결 그 승자는>
한우의 다양한 매력과 맛을 알려주기 위해 제작한 동영상 두 편도 눈에 띈다. 이 동영상은 한우의 팔색조 매력, 즉 한우는 부위에 따라 맛, 향, 특성이 각기 다르고 요리법도 다르다는 점을 알리는 차원에서 제작됐는데, 소비자들이 한우를 제대로 알고 제대로 즐기게 하겠다는 목표의식이 반영됐다. 이는 한우 부위의 스토리 개발과 한우의 차별화에 기여할 것이란 분석이다. ‘배틀’ 형식으로 영상에 대한 집중력을 높인 콘텐츠 기획력도 돋보였다.
<숨막히는 한우 선택대결 그 승자는>에서는 한우 좀 먹어 본 두 사람이 출연해 한우 부위에 대한 지식을 겨루는 내용이 담겼다. ‘등심, 가장 기본적이자 한우의 풍미를 느낄 수 있는 부위. 육질이 연하면서 쫄깃해 구이로 제격이지’, ‘요즘 트렌드는 담백함이야. 담백함하면 바로 안심이지. 안심의 담백한 부드러움은 맛보는 순간 황홀하기까지 하다고’ 등 각 부위의 이름뿐 아니라 특성, 식감, 맛까지 함축적으로 전달하며 한우 부위에 대한 이해도를 높이는 데 기여했다. 각 부위에 어울리는 요리법을 소리와 이미지로 긴장감 있게 보여주는 장면도 압권이다. 영상은 ‘부위는 중요하지 않다. 한우는 언제나 옳으니까’란 자막으로 끝나는데, 한우 부위 지식 배틀 영상에 어울리지 않은 반전 카피가 영상에 묘미를 더한다.
<한우 부위 이상형 월드컵>
<한우 부위 이상형 월드컵> 역시 한우 부위 배틀인데, 일반 소비자들이 출연해 토너먼트 방식으로 한우 중 최고의 부위를 가려내는 방식으로 앞의 영상과 차별화 했다. ‘둘 다 맛있어서 고르기 좀 애매한데’, ‘고깃집 같은데 가면 갈빗살만 먹고 채끝살은 잘 안 먹어봐서’, ‘육회를 해 먹고 싶었는데 무슨 부위인지 몰라서 못 해 먹었다’ 등과 같은 출연진들의 멘트는 시청자들의 공감을 일으키며 동영상 조회수를 올리는데 도움이 됐다. 특히 이 영상은 ‘한우 부위 중 가장 맛있는 것은 무엇이야’라는 누구나의 궁금증을 해소하는 콘텐츠란 점에서 시선을 강탈하고 있다. 그래서 최종 우승 부위는? 동영상에서 직접 확인할 수 있다.
보양식의 으뜸, 우리 한우!
<그렉, 박미경 한의사와 최고급 한우를!>
건강에 대한 관심이 높아지는 계절, 한우자조금은 한우의 영양학적 우수성을 알리는 동영상 제작으로 계절 마케팅을 전개했다. 동영상은 노래 연습, 빡빡한 스케줄로 기운이 떨어진 가수 그렉 씨의 기력 회복에 도움을 주기 위해 한우자조금 전문가 자문단 박미경 한의사가 일일주치의로 활약하는 내용이 담겼다. 진맥도 하고 침도 맞고, “정말 근본적으로 기력을 보충하려면 보양식을 먹어야 하고 보양식의 최고 주자는 한우”라는 박미경 원장의 추천에 한우 먹방도 선보였다. 이렇게 한우를 먹고 기력이 회복됨을 느끼는 그렉 씨의 모습은 원기회복에 좋은 한우의 영양학적 우수성을 물 흐르듯 자연스럽게 알리는 데 손색이 없다. “너무 맛있다. 퀄리티가 다른 나라와는 차원이 다르다” 등의 맛 표현은 한우 맛의 우수성을 알리는 데도 도움이 됐다.
한우가 고민이라고? ‘한우유명한곳.com’으로 gogo
<한우? 더는 고민고민하지 마! 한우유명곳.com>
한우자조금은 ‘모션 영상’으로 엄격한 심사를 거쳐 선정되는 우리한우판매점과 한우전문점을 소개하고 농축협과 한우영농조합법인에서 운영하는 한우 브랜드 몰을 쉽게 찾을 수 있는 ‘한우유명한곳.com’ 홍보에 나섰다. ‘한우유명한곳.com’은 한우자조금이 온라인 기획전, 고객 이벤트 행사 등을 운영하는 곳으로, 이번 ‘한우유명한곳.com’ 홍보는 언택트 마케팅 강화 차원에도 도움이 됐다.
아내와 무엇을 먹을지, 장모님 명절 선물을 무엇으로 할지, 엄마 생신에 외식 메뉴는 무엇으로 할지 고민하는 사람들의 고민 해결사로 ‘한우유명한곳.com’이 등장하는데, 일상의 대화가 오가는 SNS 메신저를 활용해 친근감을 높였다.
‘한우유명한곳.com’은 인터넷 주소가 아니라 인터넷 포털 사이트에서 검색한 후 접속하는 방식으로, 소비자들의 쉬운 이용을 돕고 있다.
관심과 진심이 쌓인다 믿음과 인정이 쌓인다
