2026년 한우자조금 소비촉진 캠페인
건강의 기준을 묻는 시대, 한우가 답하다
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한우자조금관리위원회가 2026년 소비촉진 캠페인 <한우가 답하다>를 본격적으로 전개한다. 이번 캠페인은 한우가 우리 삶에 어떤 긍정적인 해답을 제시할 수 있는지 직접 체험하고 공감할 수 있도록 기획됐다. ‘맛·신선·건강·환경·상생’을 키워드로 한우를 해석해 건강 중심 식생활 트렌드에 맞춰 한우의 영양과 품질, 환경적 가치, 상생의 의미까지 폭넓게 전달한다.
‘건강의 기준을 다시 묻는 시대, 한우가 답하다’라는 슬로건 아래, 전통 문헌이 증명하는 보양의 역사, 신선함과 고품질 경쟁력, 친환경적 가치와 나눔을 통한 상생, 그리고 한우의 다원적 가치를 소비자에게 직접 체험할 수 있도록 기획됐다. 무엇보다 한우 명예홍보대사와 미디어, 유관기관과의 협력을 바탕으로, 소비자가 참여할 수 있는 체험형 프로그램을 한층 강화했다.
주요 프로그램은 크게 임산부 대상 쿠킹 클래스와 한우 토크 콘서트로 구성된다. 임산부 대상 쿠킹 클래스의 경우 임산부와 태아의 건강을 위한 균형 잡힌 식단을 중심으로 전문가와 함께 한우 요리를 직접 만들고 시식하는 체험을 제공한다. 한우 토크 콘서트에서는 영양학·의학 분야 전문가와 식육 분야 마케팅 전문가가 참여해 한우의 문화적·역사적 맥락, 영양적 특성, 소비 트렌드, 활용 방안 등을 다각도로 소개하며 현장 질의응답을 통해 소비자와 친밀하게 소통한다.
또한 자립준비청년을 대상으로 한 영양 지원 활동을 병행해 사회공헌의 의미를 더한다. 한우가 식재료를 넘어 훌륭한 영양 공급원으로서 청년이 건강한 사회 구성원으로 성장하는 데 도움을 주고 나눔을 통해 한우가 지닌 상생의 가치를 확산해 나간다는 취지다.
한우자조금은 <한우가 답하다> 캠페인을 방송과 디지털 홍보 등 온·오프라인 채널에서 전방위적으로 전개할 계획이다. 이를 통해 ‘맛·신선·건강·환경·상생’이라는 핵심 메시지를 소비자 경험과 연결, 한우의 접근성과 신뢰성을 높여 소비 확산을 유도한다.
